ヴォルフ・D・プリックスが率いるウィーンのコープ・ヒンメルブラウのデコンストラクティブな建築環境でBMWブランドの魅力を5感で体験できる。2007年10月にオープン以来ミュンヘン観光ハイライトの一つになった。BMW工場、BMWミュージアム、BMW本社と並び独立したBMWシティの様。